——意大利外贸委员会驻华首席代表赖世平谈中意鞋业贸易关系发展状况及前景
意大利外贸委员会和意大利制鞋协会在今年郑重地联合组织“国家展团”，将于10月来北京参加中国国际鞋业博览会。作为世界鞋业生产强国意大利，拥有着最好的设计和制造能力，以及世界顶级的品牌。他们此次以强大阵容到北京参展，表明了其进军中国市场的力度与决心。8月25日下午，在意大利外贸委员会北京办事处，首席代表赖世平接受了本报记者采访，他说，中国制鞋业在世界的领军地位是无庸置疑的，中国消费者对时尚与品质的追求给意大利鞋业提供了庞大的市场开发空间。中国与意大利的鞋业贸易将得到极大的发展，我们两国的鞋业一定会实现双赢的局面。赖世平表示他对这一点有充分的信心。
赖世平介绍，20年前，意大利外贸委员会就促进意大利制鞋机械设备向中国的进口贸易，这对制鞋大国中国而言是至关重要的。不少中国当今大型鞋企当时是“作坊”式的小企业，进口的先进的意大利制鞋机械为这些鞋企提高产品质量提供了技术保证。有了这些设备做保证，许多中国鞋企迅速提高了产品档次和生产数量，一步步走向发展壮大。 赖世平说，20年过去了，今天的情况已经不同了，现在全世界都知道，中国是制鞋行业的领导者和出口第一大国。由于中国在国际上是强大的经济体，经济情况比过去大有改观。现在全国有2.5亿人口的经济状况是很好的，具有很好的消费能力的人不仅在东部和沿海，北京、上海等大城市人们都穿得很时尚。他们有足够的购买力消费奢侈品和皮鞋，随着消费能力越来越高，他们出去旅游、购买时尚的服装、享受美食。这使意大利鞋业的市场拓展有了很大的机会。
在每年于北京召开的中国服装服饰博览会上，都有意大利外贸委组织的服装服饰类企业参展。而今年他们认为参加更大更专业的博览会，组织更多的生产商到中国的时机到了。他们决定通过参加专业的博览会来展示意大利鞋和生产概况。赖世平表示中国国际鞋业博览会的规模和规格都足够大，他们今年首次组织国家展团参展，并且把参加这个展会作为今后拓展意大利鞋品在中国的市场的重要手段。他说随着中国经济形势越来越好，意大利鞋的市场前景非常乐观。中国市场的发展是意大利非常珍视的机遇。
赖世平作为意大利外贸委员会驻中国首席代表，对中意两国鞋业均有相当的了解，他向记者介绍了意大利鞋业基本情况，着重谈了中国与意大利在鞋业生产及市场方面的异同及其互补性。他说，随着中国鞋在国际市场的份额越来越大，意大利鞋的份额不断下降。从数量上看，差距越来越大。但是从市场细分而言，在低端产品方面中国产品的市场不断扩大，高端产品意大利产品不断提高，意大利鞋出口一直有良好的发展业绩。中国鞋与意大利鞋有不同的细分市场空间。从发展趋势看，各个细分市场都有中国鞋，但中国鞋未进入时尚鞋和高端、复杂制作领域。中国鞋在运动鞋、橡胶鞋的中等消费市场上是引领者。
从产业上来看，鞋业的中国制造是良好和强大的，现在来自世界的鞋业公司都跑到中国来做鞋。中国是世界最具竞争力的鞋业制造基地。但是中国的鞋业在四个方面有所欠缺：设计、创新、材料、技术。而意大利是鞋制造成本高的国家，优势在于设计、创新、材料、技术。随着中国的消费者购买力越来越强，他们会喜欢购买意大利产高档鞋类。市场的国际化给了中国和意大利共同发展的良好机遇。
由于意大利鞋业制造的精良，除了意大利制造商，许多其他国家的厂商也委托意大利生产商生产鞋品，在世界顶级鞋品牌（排名前十）的展厅，有90%的产品是在意大利生产的。正因为如此，消费者欣赏意大利鞋的高品位。赖世平说，就是因为这个原因，无论近期还是远期，他们对中国市场都有信心。
赖世平表示希望意大利鞋企到中国投资，来生产意大利皮鞋。目前的状况是意大利更多地把成品鞋出口到中国，由于高端鞋产品工艺、处理制作复杂，比较适合在意大利本土生产。但是如果他们的知识产权在中国能得到很好的保护，他们就会到中国来制造最新的款式。现在中国的政府对知识产权的保护无论从政策、法律层面上还是管理、规范的力度上都足够好，但是许多消费者还是乐于购买假货，仿冒品还是有一定市场，这使得意大利鞋企对在中国制作鞋品还有顾虑。
赖世平介绍说，意大利手工制鞋有百年的历史，在意大利有许多手艺精深的鞋匠。意大利的设计师每年都有大批最新的设计出世，而这种设计是不可复制的，即使复制了款式也只是外观相似，其产品的舒适与柔软是仿制品达不到的。他们的设计还体现在使鞋适应不同温度与气候条件，使穿着者显得优雅。意大利的设计师还体现了使制鞋技术同设备更好地发挥作用。通常而言，意大利鞋制造者与机械制造商紧密合作。在鞋的装饰等创新方面，重要的是在技术方面的改良。
赖世平认为，意大利鞋30年前也是以数量取胜的，后来有了新的竞争者，美国等国以更低廉和大量的鞋品与之竞争，迫使其在质量上不断提高，在高端和品质上占有着优势。他说这也将是中国鞋业发展的趋势。随着中国鞋生产成本的提高，如果越南、印度等国的产品在生产成本上更据的优势的话，中国鞋业的未来也将是在品质的提高上。