中国作为世界鞋业生产和出口大国，自然鞋业展会也不会少。但是，同是鞋业展览，可以有不同的定位。纵观中国鞋业展会，缺少像MICOM（意大利米兰国际鞋展）、GDS（德国杜塞尔多夫国际鞋展）、WSA（美国拉斯维加斯国际鞋展）那样定位清晰的专业元素。而中国国际鞋业博览会（SHOESCHINA）自创办以来，就确立了自己的专业化方向：一是承接国际鞋展的展览展示共性；二是突出“中国特色”，创办文化气氛，创造服务格局，创造贸易机会。通过SHOESCHINA“北京·世界鞋业论坛”的论证，这种以帮助品牌合作、代理、进店为服务宗旨的特色，受到国际鞋业的关注和赞许。第二届SHOESCHINA之后，通过中国鞋博组委会赴欧洲进行广泛的交流与沟通，意大利鞋业协会在意大利外贸协会的支持下最终选择了北京的中国国际鞋业博览会（SHOESCHINA），并表示了长期合作的愿望。

据悉，作为鞋业时尚之都的欧洲，如意大利、西班牙、葡萄牙、德国、比利时等国的鞋业企业都将同台亮相第三届SHOESCHINA，特别是意大利、西班牙和葡萄牙都是以国家展团的形式参展，将给展会增色不少，另外东邻国日本也将参加此次盛会。

不仅世界鞋业的最高水平选择中国国际鞋业博览会，中国国际鞋业博览会也以超越以往的水准迎接着四海嘉宾。据悉，今年国际展位的面积已超过2000平方米，这既是一个突破，也是一个转折。中国和欧洲鞋业的同仁都把它作为另一个转折，即战略转折。

换句话说，如此多的世界鞋业企业和品牌来到制鞋大国中国参展，亮相第三届SHOESCHINA，尤其是意、西、葡三国采取国家展团的形式，除了表明三国的重视程度以外，还意味着什么？有人说，欧洲鞋业看好中国市场，对于中国制鞋业来说，是竞争呢还是机遇呢？是竞争多于机遇？还是机遇多于竞争？回答当然是双重的，就看我们如何把握。在竞争中谋求合作，在合作中求得发展。其实，欧洲鞋业的一些开明人士早就看到了一点：中国鞋业固有长处，改革开放之后的长足发展更是有目共睹；对这样一个制鞋大国横加贸易壁垒、贸易制裁等等，不是各国的出路。他们反对贸易制裁，主张合作交流，并在意大利奔走疾呼，才促成欧洲鞋业回应中国方面的友好的招手，积极接受了第三届中国国际鞋业博览会的诚挚邀请，成就了SHOESCHINA举办两届之后的形势转折。

就目前筹备情况看，SHOESCHINA’2006实现转折的前景比预想的还好，因为意大利、西班牙等国来到展会，呈现了一幅错位互补、和谐双赢的画面。